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315晚会宣判电子烟死刑?或许只是踩了脚刹车

原标题:315晚会宣判电子烟死刑?或许只是踩了脚刹车

注:本?#27597;?#25454;罗超频道出品人罗超接受36kr“观察+”专访内容整理。

在已经结束的315晚会上,被称作“2019年最火创业风口”的电子烟遭央视曝光,央视称长时间吸食电子烟也会产生对尼古丁的依赖,这与电子烟宣传的“健康”形象截然相反,与此同时,电子烟行业还存在毒害青少年等问题。

电子烟行业在过去几年经历了疯长,据启信宝数据显示,从2015年到2018年,电子烟行业新增上千玩家入局。在2019年315晚会举办前的三个月里新增电子烟玩家达248家。

此番央视曝光,外界对于电子烟开始唱衰,甚至有观点认为,电子烟就此凉凉,“电子烟”的百度指数也在315晚会前后达到历史峰值,随后急转直下。

成为风口的电子烟

罗超频道认为,电子烟创业成为风口主要有如下原因:

首先,烟草市场庞大。中国烟民数量在2015年达到3亿,排名世界第一,吸烟量超排名第二至第三十名吸烟量之和。中国烟草总公司长期保持中国第一纳税人地位,2017年烟草税收额达到11145.7亿元,占全国税收收入的8%。电子烟成为风口很大原因是因为传统香烟对人体的危害很大,人们需要一种能替代传统香烟的产品,更加健康又能够满足人们的烟瘾。

再者,国外有成熟案例可供借鉴。2018年年底,全球排名第一的烟草巨头Altria收购美国电子烟品牌Juul,后者?#20048;?80亿美元,许多烟草公司巨头也推出了自己的电子烟产品,如Philip Morris凭借其明星电子烟产品iQos在日本等海外市场反响热烈,中国中烟也对电子烟项目进行了投资。

更重要的一点是技术门槛比较低。电子烟是一种现代微电子技术产品,核心是一个由烟弹、雾化室和智能芯片控制锂电池构成的综合体。2015年,烟弹合成技术、雾化室主要成分和智能芯片控制锂离子电池技术?#23478;?#32463;十分成熟,深圳供应链可以帮助品牌快速打造出产品。

电子烟的“不确定性”

对于创业者来说,除了看市场需求之外,也要清楚所涉足行业是否存在监管问题,电子烟创业者显然是忽视了这个最大的不确定性,或者也有明知监管会下来但先进去再说的侥幸心态。

国外?#33455;?#34920;明,在对欧美等国率先?#21344;?#30340;电子烟使用者进行的调查显示,电子烟存在增加疾病概率的隐患,在世界范围内,包括美国、日本在内的很多国家,电子烟?#21152;?#26469;监管。

在美国,电子烟被美国食品和药物管理局?#24418;?#24180;轻人的公共卫生危机,对此,电子烟明星公司Juul回应?#24179;?#20250;通过更?#36393;?#30340;焦油燃烧香烟替代品,来帮助吸烟成瘾者戒烟,甚至?#20449;到?#25552;供3000万美元?#32654;创?#20987;未成年人使用电子烟。

在日本,法律对于未成年人吸烟有非常严格的规定,比如禁止在公共场所吸烟,以?#20048;?#34987;动吸烟等,为了迎接2020年东京奥运会,禁烟范围不断扩大,这导致日本烟草整体销售额的缩减,在日本,不带尼古丁的电子烟可以正常销售,而含尼古丁的电子烟却被完全禁止。

在我国,虽然国家对于烟草的管控十分严格,但过去几年对电子烟产品却尚未监管,其中一个非常重要的原因是,电子烟市场相对较小,没?#34892;?#25104;气候,尚未引起监管部门的注意,这一次315晚会曝光的直接结果就是,监管部门来了。

不过,罗超频道认为,在监管部门没有出台详细规定之前,电子烟创业者尚不会出局。监管部门出台的规定?#37096;?#33021;对行业是利好。

说到行业监管,就一定不能落下前几年火爆的P2P,虽然出现了大量的跑路导致投资者倾?#19994;?#20135;,但现在依然还有?#25945;?#23384;在。相对于电子烟而言,P2P模式本身就存在更大的风险,?#27809;У值?#19981;住高投资回报率的诱惑,?#25945;ǖ值?#19981;住跑路圈钱的割韭菜诱惑,最终导致频频爆雷,电子烟产品本身没有模式问题,?#27809;в行?#27714;、模式很清晰、市场有痛点。

正是因为此,可以认为电子烟的结局不会比P2P差——当然,两者对应不同监管部门,理念可能会不一致。但大概率来看,电子烟行业不会被彻底say no,而是会迎来有限监管。

电子烟或迎来有限监管

经历315晚会曝光之后,电子烟行业逐渐进入主流视野,闷声赚钱成为历史。看上去电子烟行业将会凉凉,京东等电商?#25945;?#30452;接下架了电子烟系列产品,一些对电子烟?#34892;?#36259;的资本开始离场或者观望,甚至也有创业者开始为退场做?#24613;浮?/p>

不过,在罗超频道看来,电子烟行业的问题只是暂时的。

决定电子烟未来的是监管,现在是悬在电子烟创业者头上的一把刀,很多创业者可能希望靴子尽快落地,监管的?#36739;?#21487;能有两个:

一种可能是监管部门直接认定电子烟非法,抑或不准民间玩家介入,这个行业很有可能转入地下,绝大多数玩家会出局,就算继续玩儿也是冒着违法的风险;

另一种可能是监管部门认可电子烟行业,允许民间资本介意,但是会有很强的监管,比如采取牌照制度,不论是生产还是流通,这个?#26041;詼家?#29260;照,这会提高行业准入门槛,让有实力的玩?#19994;?#21040;更好的发?#22815;?#36935;。

从前些年国家对互联网金融等新兴事物的开明态度来看,电子烟市场更有可能迎来有限的监管,而不是彻底被封?#20445;?#36825;会让烟草市场更加多元化,让电子烟成为传统烟草市场的补充,更好地满足年轻烟民的需求。返回搜狐,查看更多

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